講清楚三件事：你是誰、在哪裡、為什麼值得來。開幕片要打動的是住在附近、還不認識你的人，所以店門、街口和招牌商品，比任何特效都重要。
大家做開幕影片，想的是怎麼拍得很厲害。我覺得更該先想的是：看的人是誰。
賣商品的短影音，看的人可能在全台灣任何地方。開幕片不一樣，它要找的是走路或騎車十分鐘內到得了的人。這個差別，決定了整支片該拍什麼。
開幕片跟帶貨片差在哪？
帶貨短影音的主角是一件商品，目的是讓人點進去下單。
開幕宣傳片的主角是一家店，目的是讓人記得你、找得到你。它不需要講一堆功能，它需要讓人看完之後知道「喔，那個路口新開了一家」。
第一件事：你是誰
用一句話講完你賣什麼。不要寫「用心經營、品質保證」這種每家店都能用的話。
我替一位彩妝老師做宣傳片的時候，整支片只講一句話：「妳不需要很會化妝，才能走進來。」她教的是一對一彩妝，來找她的人最怕的就是「我什麼都不會，會不會很丟臉」。這一句就是講給那些人聽的。
你的店也有這樣的一句。通常藏在客人最常問你的那個問題裡。
第二件事：在哪裡
這是開幕片最容易漏掉、也最重要的一件。
- 拍店門。讓人路過的時候認得出來。
- 拍街口或附近的地標。「某某路口轉進來第二間」比地址好記。
- 結尾告訴人怎麼來。停車方不方便、捷運哪一站、幾點開。
這裡有一條我不會讓步的規矩：真實的店面，一定用你拍的照片或影片，不用 AI 生成。
AI 可以畫出一間很漂亮的店，但那不是你的店。客人照著影片找過來，發現長得不一樣，第一印象就壞了。我們網站上有幾支用 AI 生成店面的示範片，那是一家不存在的虛構店，只用來示範版型，每一支都有標明。替真實店家做的時候，店門和店內一律用實拍。
第三件事：為什麼值得來
給一個具體的理由：
- 招牌商品的近拍。
- 店長本人。很多人是因為「老闆看起來人很好」才走進去的。
- 開幕期間的活動。
店長要不要出鏡，看你自己。本人出鏡需要簽肖像使用同意；不想出鏡，用店面、商品和旁白也做得出來。
一個真實的例子
那位彩妝老師叫 Joy，在台中教一對一彩妝。我替她做了兩支片。
第一支是放在官網的形象片，沒有聲音。做之前我先做了一張她的定裝照，請她本人確認「這是我」，才開始做影片。畫面裡的人物、刷具和粉末是 AI 製作的，配色用的是她官網的品牌色。
第二支是放在 Instagram 置頂的宣傳片。片頭片尾用第一支那個乾淨的形象畫面，中段接的是她教室裡真的在上課的實拍。
為什麼要接實拍？因為只有形象畫面，看的人會覺得漂亮，但不知道是不是真的。接上教室實拍，才看得到「真的有人在這裡上課」。形象給質感，實拍給可信。 開店的人兩樣都需要。
這兩支片是她官網改版與社群專案的一部分，不是 NT$2,980 的方案。
做好之後放哪裡？
同一批素材，可以做成直式主片、幾秒鐘的短版和橫式版：
- IG、Threads：直式主片。
- Google 商家：讓搜尋你店名的人直接看到。
- LINE：傳給熟客，請他們轉給朋友。
- 店內螢幕：橫式版循環播。
做完先給圈外人看
這是我自己學到的。我做過一支介紹自己的宣傳片，覺得很滿意，拿給我媽看，她說看不懂。
後來我每一版都先給不是這一行的人看。他們看不懂的地方，就是附近的客人也看不懂的地方。開幕片更是這樣，因為看的人本來就不認識你。
常見問題
開幕片一定要在開幕前做好嗎？
最好開幕前一兩週就有，可以先在社群和 Google 商家預告。開幕之後再做也有用，只是少了預熱那一段。
店還在裝潢，沒有店面照片怎麼辦？
先用商品和店長做預告版，店面完工後補拍店門和店內，再做正式版。店面的畫面我們不用 AI 生成。
連鎖或加盟店怎麼做？
總部先做一支品牌公版，定好開場、配色和字卡；每家分店照同一套，換上自己的店名、街口和店門。風格一致，也不用每家重講一次。
做了宣傳片，保證會有客人上門嗎？
不保證來客數或營業額。影片能做的是讓附近的人知道你開了、知道你在哪裡。
多少錢？
開幕帶看片、店家形象片、加盟總部的公版，內容和報價方式不一樣。請在 LINE 說明你的情況，我先確認做法再報價。目前的方案寫在AI 宣傳短影音製作。
下一步
想看示範片和目前的方案，看AI 宣傳短影音製作。如果你要賣的是商品而不是介紹店，看我的商品適合哪一種短影音？。還在想要自己做還是找人做，看商品短影音，自己用 AI 做還是找人做？。
這篇是我自己的做法整理。文中案例已取得當事人同意公開。